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277 “火爆”数据,肉巴走红

277 “火爆”数据,肉巴走红 (第1/2页)

前不久,2011年的收视率排行榜刚刚被统计出来。
  
  魏阳和蓝鲸鱼取到了前所未有的成功!
  
  年初的播出的《东宫》,以3.89的平均收视率,力压央视由蒋文丽、孙纯领衔主演的收视率3.4的年代正剧《幸福来敲门》,拿下2011年年度收视冠军。
  
  这是魏阳第一次拿年度收视冠军,之前的《来自星星的你》只不过是2009年的全国卫视收视冠军。
  
  而这一次,央视收视率计算方式改革,魏阳终于得以相对公平的一战,成为货真价实的年度收视剧王。
  
  不过,虽然《东宫》夺得冠军,但央视凭借平台优势,仍然霸榜了第二、三、四名,直到第五名,才被2.61的《杉杉来了》拿下。
  
  后者也是苏省卫视今年当之无愧的剧王,在全国收视总排名杀进前五,卫视排名力压2.52的《宫锁心玉》,排在次席。
  
  也正是因为如此,魏阳两部剧分别占据总榜前五,卫视前二,而且最牛的是女主都是新人。
  
  “收视之王”这个名号放在这几年的魏阳头上,绝不为过。
  
  而眼下播出的《庆余年》,也进一步坐实了这个称号。
  
  首播收视率2.42,同期排名第一。
  
  第二天就升到了2.61,最好收视率破6,同期排名赶得上第二到第五的数据总和。
  
  网络播放量也十分夸张,乐视注没注水不清楚,但《庆余年》不足二十四小时播放量破亿,刷新网播收视率最快破亿记录。
  
  之前就说过,这年头的网络数据还没有后续那么夸张。
  
  《东宫》播了整整一年,播放量不到50亿,大蜜蜜的《宫锁心玉》20亿+,《步步惊心》如今甚至还不到20亿。
  
  当然,这里计算的是全网正版网站播放量,而且只是一个大概统计。
  
  还有很多网友更习惯用一些盗版网站,或者用快播、暴风影音等播放器,亦或者是下载到本地慢慢看,这些大多是不计入网络播放数据的。
  
  抛开上述举的例子,现在网播数据最好的是《来自星星的你》,也是唯一一部正版视频网站破100亿的剧。
  
  排名第二的是《甄嬛传》,目前大概是50亿出头,用了三个多月就超过了《东宫》。
  
  这两部剧能排在前二,原因很多,一方面是确实火,影响力大,观众粘性也高,重播率嗷嗷的,另一方面两部剧就是都属乐视旗下,强烈打击盗版,疯狂引流。
  
  除此之外,那就是注水的可能性很高。
  
  毕竟贾老板会计出身,最喜欢在数字上玩猫腻,把数据做得漂漂亮亮。
  
  《来自星星的你》再火,也不至于断崖式直接比第二名翻了一倍。
  
  《甄嬛传》和【甄嬛体】讨论度再高,毕竟是去年11月才播的,而且早期不算红,有一段口碑发酵期,怎么也不可能在这么短时间超过同样大爆,并且有一年积累的《东宫》。
  
  这样一看《庆余年》的水分就非常大了。
  
  要知道,在首播平均收视率已经突破2.42、市场份额逼近20%的前提下,网播数据还能二十四小时破亿。
  
  能达到这个地步,要么看电视的观众全部又去网上重看了一遍,要么就是说《庆余年》的电视和网络群体加起来好几亿。
  
  对于乐视的手法,魏阳并没有太多的意见,剧已经卖了,怎么着是人家的事,他想管也管不了。
  
  甚至从私心来讲,好看的网播数据,对蓝鲸鱼和魏阳也不是没有好处。
  
  在圈子里,买收视剧和改动播放量数据都是司空见惯的套路。
  
  不单单是片方买,很多电视台和视频网站也都有相关操作。
  
  视频网站往往上市或者在扩张期,需要获得投资,财报数据要好看。
  
  电视台也需要硬成绩作为政绩,上级部门的批发资金预算和广告收益也和这些息息相关。
  
  蓝鲸鱼这样的片方,也需要这些成绩证明自家招牌,给其他项目争取更大的谈判空间。
  
  所以这是一个一举多得的操作,不说每部剧都是如此,但绝对包含了相当比例。
  
  大多数情况下,都是片方去买,不是片方最需要,而是平台方店大欺主。
  
  例如有的电视台要求收视率必须达到及格线,更有甚至可能涉及到回扣。
  
  伱不买收视率,平台就不签合同,或者不给结尾账,片方为了能拿到钱,只能咬牙忍了。
  
  《打狗棒》的导演郭靖宇就爆过猛料,有些卫视就明目张胆的以此为由收保护费,最多时一部剧的收益要上交70%。
  
  也就是说,某卫视掏1个亿买剧,你要拿出7000万交上去,最操蛋的还不给你保证收视排名。
  
  这是电视剧的玩法,后期视频网站崛起,也有独属视频网站的玩法。
  
  所以别看影视公司很厉害,但面对这种吃垄断饭的平台方,往往只能吃哑巴亏。
  
  

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